Trong thế giới ẩm thực hiện đại, khi người tiêu dùng ngày càng đòi hỏi sự thỏa mãn cả về khẩu vị lẫn cảm giác trải nghiệm, thì một chiếc bánh burger truyền thống dường như chưa đủ để làm hài lòng tất cả. Đây chính là lý do mà khái niệm “Big Burger
Vậy nên, “The Dog House” trở thành biểu tượng của sự loại trừ, và câu hỏi “Dog or Alive?” không chỉ đặt ra cho chó – mà còn cho cả những cá nhân đang chịu cảnh vô hình giữa cộng đồng. Ta đang sống – hay chỉ đang tồn tại trong một "nhà chó" khổng lồ