Điểm đặc trưng khiến món Big Burger này trở nên đặc biệt chính là lớp phô mai "Xtra Cheese". Không chỉ dừng lại ở việc tăng gấp đôi lượng phô mai, nhiều đầu bếp còn sử dụng phô mai với các đặc tính khác nhau: phô mai xanh, gouda hun khói, hoặc thậm
Nhưng đằng sau sự hấp dẫn đó là gì? Một chiến lược thao túng cảm xúc? Một cỗ máy sinh lời bất chấp hậu quả sức khỏe? Hay chỉ đơn giản là kẹo? Bài viết này tìm cách giải mã hiện tượng này từ nhiều góc độ: văn hóa tiêu dùng, công nghệ game hóa (gamif