Thích nghi với nhu cầu của người tiêu dùng: Người tiêu dùng Việt Nam trong môi trường nhiệt đới có những đặc điểm tiêu dùng riêng biệt. Ví dụ, các mặt hàng liên quan đến mùa mưa, đồ dùng chống nắng hay các sản phẩm chăm sóc sức khỏe như thuốc chống
Khái niệm “nóng bỏng” cũng thường gắn với những quy chuẩn giới tính. Phụ nữ thường bị đặt trong khuôn khổ “gợi cảm” trong khi nam giới lại được đánh giá qua sự mạnh mẽ, lạnh lùng. Điều này thể hiện sự bất bình đẳng trong cách xã hội nhìn nhận về qu