Điều này thể hiện rõ nét xu hướng tiêu dùng dựa trên cảm xúc và niềm tin, không hoàn toàn dựa trên phân tích tài chính hay đầu tư. Đây cũng là cơ hội để các doanh nghiệp xây dựng chiến lược tiếp thị hiệu quả, đánh vào cảm xúc và nhu cầu tâm linh củ
Một trong những giá trị tinh thần cốt lõi mà đôi cánh gợi lên là tự do. Tự do ở đây không đơn thuần là trạng thái không bị kiểm soát, mà là tự do lựa chọn con đường của chính mình. Hình ảnh nàng tiên thường không cư trú ở thế giới con người – họ đế